世上没有两片完全一样的树叶。在追求创新和差异的科技市场，虽然所经营的品类和产品高度重合，但是品牌企业仍然要保持形象的高辨识性。这件事儿在中国电视市场似乎越来越难以实现，连年高强度的价格战消磨了品牌商对独特性的坚守，缺乏技术积累和人文底蕴的品牌挑战生存最后的武器只剩用低价这块砖玩命砸。

  在电视这片修罗场仍然可以游刃有余的活着，这种幸运的品牌少之又少，飞利浦算是塔尖的那翎凤毛了。百年历史早已将应对各种行业状况的成熟、沉稳带入品牌基因，作为目前中国平板电视市场唯一的欧陆品牌，飞利浦似乎始终游离于残酷的价格暴风之外，每次我们不由自主聚焦飞利浦电视的时候，亮点总是在体验之上，而从不会出现在价签上。

飞利浦品牌进入中国市场的时间为1920年，距今已超百年

  最近一次与飞利浦电视中国区总经理程刚先生的沟通中，他便提到：“飞利浦电视坚持产品差异化、坚持消费需求导向，用独创性的技术回应消费者的新需求，展现独特的品牌魅力。”了解飞利浦电视的朋友第一反应一定与我一样，脑海闪现出飞利浦独家“ambilight 环景光”技术。

飞利浦ambilight环景光技术体验

  环景光是一项利用背板灯带，结合屏幕画面的亮度、色彩变化进行追加空间渲染的技术。对屏幕画面显示边界进行智能化延展，对观看环境的营造产生积极影响。

  ambilight环景光仅是飞利浦电视不懈创新保持差异化的缩影，诚如程刚先生所述：面对瞬息万变的消费市场、日新月异的用户需求，飞利浦电视做了两手准备。首先，让电视回归本质，提升核心价值。作为家庭客厅的中心环节，电视为用户提供的核心利益依然在于视听体验与氛围制造，因此飞利浦电视坚持以尖端视听技术追求更好的视听呈现。在画质上，飞利浦电视采用了量子点、OLED、MiniLED等新兴屏幕技术，P5画质增强引擎、P5 AI等影像优化技术，对视觉呈现精益求精；在氛围制造上，飞利浦电视拥有独一无二的环景光技术，能够极大地强化视听沉浸感，同时光影可以打造出精致的生活氛围，对提升居家场景的美观度、氛围感、个人风格，都有着直接的效果。在音质上，飞利浦电视在优化音质的基础上，积极引入专业声学技术力量，与飞利浦影音产品展开捆绑合作，为用户实现经得起挑剔的听觉体验。

  其次，飞利浦电视进一步细分用户群体，满足多元需求。飞利浦电视旗下推出多个产品系列，如面向高端人群的保时捷设计系列，有着专业游戏性能配置的环景光全能游戏电视系列，精于画质营造沉浸观影体验的OLED系列、MiniLED系列，为用户提供健康体验的舒视蓝系列等，无论是为了观影、游戏、网课或是提升居家格调，用户都能在飞利浦电视的产品中发现所需、实现所需。

  变与不变的讨论在程刚的眼中并不相悖，却是相辅相成，产品或营销的创新变化源自对用户需求不变的挖掘和满足；品牌凝蕴的欧陆人文形态延承百年，同样是在每一次迭代进化中历久弥新。

  程刚先生评价说，“圈层营销”是飞利浦电视布局高端市场的一个关键词。目前的市场环境十分严苛，而电视作为已经相对成熟的行业，产品趋同现象日益显著，如果说以差异化产品做好细分市场，是突出重围的路径，那么精准化的圈层营销，就是飞利浦电视打通这条路径的钥匙。 

  在此之前，飞利浦电视就已陆续与英国国宝级音响品牌宝华韦健、意大利奢侈品家居品牌斯卡沃里尼、国内目前规模最大的家居商城运营商红星美凯龙、知名会员制俱乐部天马高尔夫等品牌达成合作，借助这些极具影响力的平台，精准触达高净值、高品位的精英消费人群。通过“高端”与“高端”的碰撞，打通目标市场路径，为目标消费者构建组合式的消费场景。

飞利浦电视中国区总经理 程刚

  飞利浦电视驰骋中国市场多年，却一直是一个特立独行的存在，除了音画质卓越表现始终如一之外，无论是功能设计，还是跨界营销等动作总是收获“无二家”的评价，这是变通创新的结果，更是以用户需求为本的经营理念成就。功能、外形尚可模仿，破圈所需的勇气和影响力便不再是其他品牌可以轻易学步的格局，而坚持突破思维禁锢，并以此根植品牌发展愿景，就只此一家了。{$split$}