自欧洲杯开赛以来，不少通过电视机或手机观赛的球迷发现，在球场边的广告牌上，增加了许多中文广告。随后，网上出现了不少有关“欧洲杯中文广告是专为中国球迷定制”的说法，认为这些广告为中国特供，只有国内转播比赛时能看到。

  对此，支付宝官方微博进行辟谣表示，虚拟广告确实存在，但欧洲杯没有区域赞助商，广告确实为全球同步，全世界球迷看到的直播画面都一样。

  根据现场球迷拍摄照片以及国外直播画面截图来看，欧洲杯上的中文广告的确全球一致。

  据悉，本届欧洲杯的官方赞助商共有12家，其中有4家来自中国，分别为支付宝、海信、vivo以及Tik Tok，创下欧洲杯历史上最多中国企业赞助的纪录。值得一提的是，众多广告之中，当属海信广告花样繁多，几乎每场比赛都会更新推荐产品与广告词，相当吸引眼球。