2019年10月14日，“第十二届金投赏国际创意节”在上海举行，时任华为荣耀营销部中国区CMO关海涛出席，并做了主题为“创新再增长“的演讲。关海涛表示，整个营到销过程路径可能会越来越短，并且会飞速加快减缓。未来用户转化路径会越来越快，这个变化已经发生了。

以下为演讲原文：

关海涛：我本人是做Marketing出身的，刚才杨总演讲1.0、2.0、3.0的时代，可能有几个变革是我印象和感知越来越深刻的。

第一，整个营到销过程路径可能会越来越短，并且会飞速加快减缓。几年前金投赏有一个获奖的案例哪家电商公司做的冰箱贴的案例，当年传统快消和电商做的一个案例。这个在未来其实会越来越快，路径会越来越加速，不仅仅是冰箱贴，而是在某一个场景下，包括开车路上甚至某一个场景下都可以，未来用户转化路径会越来越快，这个变化已经发生了。

第二，整个场景会越来越变化。五年前营销里面经常说几屏联动，三屏、四屏、五屏联动，未来随着整个5G技术的发展，其实屏幕会越来越多，屏幕是不是一个入口，这是关键。比如说荣耀之前出的荣耀智慧屏，就是相当于一个家庭分布式入口，集合了家里面的音箱、电灯、智能家居，把所有的点都变成它的入口。我个人认为5G技术可能上物物互动变成了比较大的现实，过去还是人和物的互动，未来物物互动会基于算法做很大变化。各种各样的场景都能变成你接触的入口。

第三，对于Marketing来说，过去纯的Marketing，到今天为止很多Marketing都不知道自己叫CMO还是CGO，整个Marketing和产品、运营的边界会越来越不明显，越来越融合在一起。逼着很多传统做Marketing、运营、产品的人追求最初的本原，逼着大家重新思考第一性原理到底是什么，逼迫大家思考冷却连接产品、运营、Marketing最根本的东西是什么。杨总说是回归用户的价值，但是在Marketing人里面是不同的叫法。

我能感知对营销至少有以上三方面的变化，这个变化逼着所有做营销、运营、产品的人重新回归到产品价值上，围绕整个用户路径构建你自己的营销全过程。