11月19日，奥维云网发布了《2020年双11促销期中国彩电线上市场总结》，数据显示在10.26-11.15共计三周时间里，彩电市场迎来不同往常的增长，线上销额99.7亿元，同比增长19.2%，销量381.7万台，同比下降4.5%，形成“量降额升”局面。

11月19日，奥维云网发布了《2020年双11促销期中国彩电线上市场总结》，数据显示在10.26-11.15共计三周时间里，彩电市场迎来不同往常的增长，线上销额99.7亿元，同比增长19.2%，销量381.7万台，同比下降4.5%，形成“量降额升”局面。

形成这种局面的原因是多方面的，其中包括有上游供应链集体涨价，导致今年618、1111这样的促销节日并没有出现过于低价的产品，各家品牌的优惠策略也相对保守。此外受疫情影响各企业在库存备货方面也倾向保守方案，导致供给端无法满足消费端需求，某些品牌的某些热门型号一度出现缺货情况。

可以看到在今年双11的彩电市场销售数据中，55寸销售占比相较同期减少了7.5%，而相对应的60寸及以上尺寸型号的增量都在2%-4.8%。其中60寸产品销售占比同比增长最高，同时其销售均价下降幅度也是最大，证明目前市场对于大屏彩电的尺寸要求已经提升至了60寸级别。

在诸多的彩电特性中，具备全面屏、远场语音以及人工智能特性的产品销量占比最高，其中消费者对于远场语音和全面屏产品的青睐程度分别有13%和33.5%的增长，这也将成为未来品牌打造产品时最为看重的部分。相较之下，OLED、量子点这样的显示技术并没有为消费者带来很大的消费刺激性，涨幅均不明显。

这一次的双十一可以看做是后疫情时代最重要的一场购物狂欢，也体现出了目前彩电市场的一些发展态势，加之许多手机品牌进入到电视产业赛道，未来的竞争只会越来越激烈，单纯的价格战时代已经结束，音画效果、工业设计以及智能交互将成为未来的重点。